服裝行業(yè)分析師指出：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)水平的提高和父母消費(fèi)觀(guān)念的改變，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀(guān)的時(shí)尚型。有分析指出，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)到1400億元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，之所以各大服裝品牌紛紛押寶童裝，“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型”是主要原因。而隨著“單獨(dú)二孩”政策的開(kāi)放，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求將不斷上升。

　　去年，森馬在兒童市場(chǎng)猛下功夫。森馬童裝品牌巴拉巴拉在原有3-12歲中童為主的服裝基礎(chǔ)上，開(kāi)始拓展0-3歲的嬰童服裝和12歲以上的少年服裝，以及鞋品、配飾等品類(lèi)產(chǎn)品。去年森馬還推出0-3歲的嬰童用品及服飾品牌Minibalabala，以及專(zhuān)業(yè)的鞋品和配飾品牌mongdodo。

　　4月底，美邦和森馬兩大休閑服飾巨頭同日發(fā)布了今年一季度財(cái)報(bào)，兩公司在營(yíng)收及凈利同比表現(xiàn)上一降一增。美邦營(yíng)業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別同比下降了17.2%和15.3%，而森馬上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)卻是同比增長(zhǎng)3.97%和21.12%。

　　業(yè)界認(rèn)為，森馬的業(yè)績(jī)上漲，童裝的拉動(dòng)作用較大。雖然服飾品牌“森馬”創(chuàng)立于1996年，但童裝品牌“巴拉巴拉”成為森馬服飾公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　森馬第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告中，“兒童業(yè)務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)”出現(xiàn)在業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因說(shuō)明里。

　　童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求上升助推企業(yè)營(yíng)收回暖

　　森馬、李寧、ZARA、H&M等時(shí)尚品牌把兒童市場(chǎng)看做新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，紛紛大動(dòng)作地發(fā)力兒童市場(chǎng)。而奢侈品Gucci、Dior、Fendi、Burberry等也開(kāi)始重點(diǎn)開(kāi)拓中國(guó)的兒童市場(chǎng)。從某種意義上講，兒童服裝市場(chǎng)正成為各個(gè)商家新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

　　發(fā)力童裝市場(chǎng)森馬需加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

　　作為國(guó)內(nèi)本土品牌的森馬，發(fā)力童裝市場(chǎng)，打造“兒童產(chǎn)業(yè)鏈”，也是順應(yīng)童裝市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，但目前旗下巴拉巴拉品牌從品質(zhì)、設(shè)計(jì)、個(gè)性時(shí)尚化方面定位層級(jí)仍處于中低端，品牌印象過(guò)于大眾化。

　　森馬必須提升產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，在風(fēng)格、色彩、面料、版型上，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造超出消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品。

　　另一方面，森馬要加快促進(jìn)新品牌的培育與成長(zhǎng)，逐步擴(kuò)大規(guī)模，加強(qiáng)Minibalabala、mongdodo及sarabanada新品牌運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升單店盈利水平，發(fā)展新品牌獨(dú)立的供應(yīng)鏈體系，推進(jìn)線(xiàn)下與線(xiàn)上的同步發(fā)展。

　　森馬要在原有市場(chǎng)占有率的基礎(chǔ)上，加大渠道規(guī)模，提升品牌知名度，在童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀下，鞏固和發(fā)展在童裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。