從空氣能熱水器行業(yè)內(nèi)部來說，現(xiàn)如今也正處于分水嶺的階段。大量生產(chǎn)商在早期趕上大流，簡單購買技術(shù)進行生產(chǎn)，并沒有掌握實際的核心技術(shù)，在技術(shù)層層升級的過程，已經(jīng)面臨著淘汰的危機。優(yōu)勝劣汰，這不僅僅是自然界的法則，也是人類社會的法則。力圖進一步發(fā)展，生產(chǎn)商便需要在技術(shù)上下功夫，積極研發(fā)新技術(shù)，擁有品牌核心優(yōu)勢，才能夠在分流過程中搶占先機，立于高地，實現(xiàn)品牌的自我升華。

　　一來，空氣能熱水器影響力遠遠不如其他三大類熱水器，使用率更是大大低于三大傳統(tǒng)熱水器。突破重圍并非易事，一線城市市場份額短時間內(nèi)難以爭取。這不僅是因為進入市場的時間較晚，更是因為宣傳面有限，使得群眾對其了解程度不夠深入。三大傳統(tǒng)熱水器雖然已經(jīng)占據(jù)市場的大部分利潤空間，但其宣傳仍然是不斷強化，無論是紙媒上的投入，還是電視媒體，又或是時下流行的網(wǎng)絡(luò)平臺，其宣傳力度較之早期不減一毫。相比之下，空氣能熱水器在宣傳這一塊并不到位，資金投放依然有限。因此很多空氣能企業(yè)采取“農(nóng)村包圍城市”的策略，從三線城市加大宣傳，擴大影響力，增加銷售量，以此漸漸包圍一線城市。

　　針對內(nèi)部，實現(xiàn)技術(shù)服務(wù)升級

　　空氣能熱水器正處于發(fā)展的關(guān)鍵期，市場仍在開拓之中，除了要面對的來自其他三大傳統(tǒng)類熱水器的挑戰(zhàn)，還要面對內(nèi)部品牌競爭之間的“明爭暗奪”，內(nèi)外憂患，空氣能企業(yè)該如何應(yīng)對眼下的市場競爭升溫？

　　2000年前后，在國內(nèi)消費者還不知道其為何物的情況下，空氣能熱水器默默“登錄”中國。面對空氣能熱水器的蠶食，三大傳統(tǒng)熱水器當然不會就此善罷甘休，爭奪戰(zhàn)便在所難免，甚至呈現(xiàn)升溫之勢。在最初發(fā)展階段，傳統(tǒng)熱水器行業(yè)并不把這個剛進入的新人放在眼里。但當時有專業(yè)人士指出，空氣能熱水器的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)三大類熱水器發(fā)展的威脅不可小覷。雖然當時力量還未壯大，但是已經(jīng)為行內(nèi)人士所看好。如今經(jīng)過十幾年的發(fā)展，空氣能熱水器已然為人們所認知，擁有了一定的消費者基礎(chǔ)和產(chǎn)品口碑。

　　面對內(nèi)憂外患，除了加大宣傳力度及技術(shù)創(chuàng)新，空氣能行業(yè)還要不斷努力，實現(xiàn)服務(wù)升級。其二，三大傳統(tǒng)熱水器經(jīng)過長時間的發(fā)展，已形成完善的安裝維護等售后服務(wù)。空氣能熱水器若想戰(zhàn)勝三大傳統(tǒng)熱水器，奪得市場份額，必須在服務(wù)上更加“高人一等”。原因有三。其一，空氣能熱水器的技術(shù)不夠成熟，和三大傳統(tǒng)熱水器相比，空氣能熱水器的安裝維護比都比較復(fù)雜，因此空氣能經(jīng)銷商及廠家需向消費者提供專業(yè)級完善的安裝維護服務(wù)。其三，在產(chǎn)品同質(zhì)化白熱化的時代，誰的服務(wù)能夠勝人一籌，誰就能贏得市場。

　　二來，空氣能熱水器發(fā)展時間短，市場經(jīng)驗不足�？梢姡�面對競爭對手時，空氣能熱水器行業(yè)顯得過于沉默。此質(zhì)疑一出，滿城風雨，生生地給空氣能行業(yè)插了一刀。面對質(zhì)疑和指責，更應(yīng)該加大宣傳力度。這不僅體現(xiàn)在銷售渠道的建立、經(jīng)銷商的選擇及售后服務(wù)的提供，更體現(xiàn)在面對傳統(tǒng)三大熱水器的圍攻時的不知所措。太陽能行業(yè)曾經(jīng)就空氣能熱水器節(jié)能這一大優(yōu)勢進行質(zhì)疑，指責空氣能行業(yè)夸大宣傳。但空氣能行業(yè)并沒有針對此質(zhì)疑進行有效的反擊。

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