中國正在改變并且奢侈品牌與中國也越來越相宜。在過去的幾年中，在中國有了一個大的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

　　Alexandre Ricard，Pernod Ricard新任首席執(zhí)行官在接觸中國市場時(shí)候說：“中國正在成為一個正常的新興市場�！奔铀龠@種轉(zhuǎn)變或改變的是中國政府近期的緊縮政策將促使奢侈品牌改變自己的形象。主席習(xí)近平反對奢靡之風(fēng)導(dǎo)致奢侈品在中國的銷售額減緩。根據(jù)貝恩咨詢公司的調(diào)查，奢侈品消費(fèi)相比2012年7%的速度，在2013年僅增加了2%。北京曾經(jīng)是中國奢侈品銷售額第一的城市，而在今年的第一季度就跌到了第三位。曾暢銷的皮革制品和手表的銷售額也在下降。歐米茄手表的首席執(zhí)行官Stephen Urquhart記錄了政策是如何影響奢侈品消費(fèi)者的日常行為。“我們看到某些手表，其中不乏一些非常昂貴的折價(jià)出售。但人們?yōu)榱吮３值驼{(diào)甚至害怕購買。”Urquhart說道。 現(xiàn)在，公司正在避開富豪奢侈協(xié)會，在營銷他們的產(chǎn)品時(shí)更加強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和真實(shí)性等因素。Rebecca Wang，意大利定制西服的高級客戶經(jīng)理說，這一趨勢反映了消費(fèi)者品味的巨大變化和中國當(dāng)前的政治氣候一樣。

　　“今日的中國消費(fèi)者顯得更復(fù)雜，更理性，因?yàn)樗麄冎械暮芏嗳送ㄟ^工作和學(xué)習(xí)都接近于西方文化�！蓖踉凇吨袊�日報(bào)》采訪時(shí)表示�！迸c此同時(shí)，奢侈品不再是只有和超級富豪的交易。不斷壯大的中產(chǎn)階級都有自己的品味和追求�！� 根據(jù)貝恩的研究，盡管整體經(jīng)濟(jì)使購買奢侈品速度放緩，有趣的是女性時(shí)尚品牌的購買量則急劇增加。因?yàn)閹缀?0%的中國女性在外工作，曾經(jīng)是一個男性主導(dǎo)的市場漸漸女性的分量也在增加�！薄爸袊�女性有很強(qiáng)的個性，通常她們?yōu)樽约嘿徺I而不是作為禮物�！毕�琳首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti說道。中國日報(bào)報(bào)道，Gobbetti公司“不太受到經(jīng)濟(jì)放緩的影響�！逼渌�奢侈品牌都希望在中國找到穩(wěn)定的二線城市，麥肯錫全球研究院項(xiàng)目將發(fā)展45%中國中產(chǎn)階級和上層階級在2022年前。 Urquhart強(qiáng)調(diào)，重要的是像關(guān)注中國的一線城市一樣關(guān)注這些地區(qū)�！爸袊�不只是一個或兩個城市。北京和上海是很重要的。但是其他城市也許比人們想象的更成熟。我驚奇地看到，其他城市的零售環(huán)境一點(diǎn)也不落后，相反，是非常先進(jìn)的。”他說道。