從市場(chǎng)級(jí)別來(lái)看，一二級(jí)市場(chǎng)風(fēng)冷產(chǎn)品普及速度快于三四級(jí);從渠道類(lèi)型看，大連鎖與地方家電渠道風(fēng)冷產(chǎn)品增長(zhǎng)高于其他渠道。主要品牌也越來(lái)越重視風(fēng)冷產(chǎn)品的推廣，主流企業(yè)的風(fēng)冷產(chǎn)品比例均超過(guò)20%，外資品牌風(fēng)冷產(chǎn)品比例更高。荊靜靜分析稱，隨著消費(fèi)者對(duì)風(fēng)冷冰箱的青睞，相信風(fēng)冷產(chǎn)品滲透率將進(jìn)一步提升。

        從價(jià)格趨勢(shì)上來(lái)看，多門(mén)產(chǎn)品的均價(jià)在其他門(mén)類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)下滑的前提下，仍然保持增長(zhǎng)，2014年上半年多門(mén)冰箱的平均價(jià)格為7313元，同比增長(zhǎng)1.2%。分價(jià)格段來(lái)看，10000以上高端產(chǎn)品的比例最高為22.3%，高端優(yōu)勢(shì)凸顯;其次4500-5000元比例為19.8%，內(nèi)資品牌主要發(fā)力這一價(jià)格區(qū)間，同比增長(zhǎng)明顯。

        根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，冰箱零售量規(guī)模1787萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%。如何在規(guī)模趨穩(wěn)的市場(chǎng)中尋求突破點(diǎn)逐漸成為了冰箱企業(yè)探索的方向，而多門(mén)、風(fēng)冷產(chǎn)品則成為了企業(yè)加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的有力切入點(diǎn)。

        隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等家電利好政策的完全退出，冰箱市場(chǎng)結(jié)束高速增長(zhǎng)，回歸理性趨穩(wěn)。同時(shí)，我國(guó)冰箱市場(chǎng)正趨于飽和，每戶居民的冰箱保有量已大幅提升。在這樣的背景下，2014年上半年冰箱整體市場(chǎng)呈下滑態(tài)勢(shì)，。

        但多門(mén)仍保持了高達(dá)27.7%的年復(fù)增長(zhǎng)率，2014年上半年多門(mén)冰箱零售量同比增長(zhǎng)24.5%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。荊靜靜分析說(shuō)，受中國(guó)人住房面積的限制，大容積冰箱產(chǎn)品設(shè)計(jì)只能在高度上尋求突破，使得多門(mén)冰箱比起對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱更能滿足中國(guó)人的需求，多溫區(qū)的設(shè)置也更能滿足亞洲人儲(chǔ)存生鮮類(lèi)食品的需求，多門(mén)產(chǎn)品已成為推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的主要驅(qū)動(dòng)力。

        近年來(lái)，隨著企業(yè)對(duì)多門(mén)市場(chǎng)的重視，競(jìng)爭(zhēng)也在逐漸加劇，多門(mén)成為外資品牌重點(diǎn)發(fā)力的區(qū)域。根據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，外資品牌的零售額份額近40%，與內(nèi)資品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。荊靜靜預(yù)計(jì)，隨著后期外資品牌對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的重視，外資與內(nèi)資將平分秋色。

        而另一方面，從細(xì)分產(chǎn)品上來(lái)講，多門(mén)目前仍以4門(mén)產(chǎn)品為主，截止到2014年6月，4門(mén)在多門(mén)市場(chǎng)的零售量比重為62.1%，其中十字4門(mén)比例23.8%，普通4門(mén)比例38.3%;5門(mén)和6門(mén)產(chǎn)品主要以國(guó)產(chǎn)品牌為主，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不充分，或成新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)領(lǐng)域。

        從容積段趨勢(shì)上來(lái)看，400L以上大容積產(chǎn)品為市場(chǎng)主流，零售量占比近40%，且2014年上半年同比增長(zhǎng)明顯。主要品牌大容積產(chǎn)品布局越來(lái)越多，而這些大容積產(chǎn)品中，變頻漸成標(biāo)配，400L以上多門(mén)冰箱中變頻產(chǎn)品的比例高達(dá)79.4%，同比2013年上半年增長(zhǎng)30.7個(gè)百分點(diǎn)。

        風(fēng)冷產(chǎn)品普及加速

        風(fēng)冷冰箱作為主流企業(yè)近年來(lái)一直在推廣的產(chǎn)品，普及速度加快。2014年上半年，風(fēng)冷冰箱的滲透率達(dá)26.6%。其中，兩門(mén)冰箱中風(fēng)冷產(chǎn)品比例7.0%，同比上升2.7個(gè)百分點(diǎn);三門(mén)冰箱風(fēng)冷產(chǎn)品比例13.0%，同比上升3.8%個(gè)百分點(diǎn);多門(mén)冰箱風(fēng)冷產(chǎn)品比例77.8%，同比上升3.9個(gè)百分點(diǎn)。

        綜上所述，雖然2014年上半年整體市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，但風(fēng)冷產(chǎn)品普及、多門(mén)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)等因素為行業(yè)帶來(lái)了諸多利好的信息。荊靜靜表示，后期隨著企業(yè)對(duì)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的不斷深入，一定能為冰箱市場(chǎng)帶來(lái)更多值得期待的突破性發(fā)展!滕飛。