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思捷(Esprit)扭虧為盈

2014-9-26 9:26:19  來源:FashionMAG  字體大。

        思捷剛經(jīng)歷一個過渡階段的財務年度。公司采用商業(yè)模式垂直化的清晰策略,F(xiàn)在似乎已經(jīng)實現(xiàn)目標。預期本財務年度業(yè)務保持穩(wěn)定,下一財務年度開始恢復增長。與此同時,在截止6月30日的上一財務年度,思捷實現(xiàn)了扭虧為盈。

        公司的稅息前利潤達到3600萬歐元(3.61億港元),相比之下,一年前則是錄得4.2億歐元(42億港元)的虧損。這個良好表現(xiàn)得益于營運開支的大幅減少,下跌將近三分之一。前Inditex高管JoseManuelMartinez擔任公司總裁已經(jīng)有兩年,他在此之前就已經(jīng)表示過:每一項開支都會認真審核。

        但在銷量方面,思捷仍然處于下跌狀態(tài)。不過首席執(zhí)行官根據(jù)具體數(shù)據(jù)表示,這個下跌與門店經(jīng)營面積下跌相符。

        按固定匯率計算,營業(yè)額下跌9.9%至23億歐元。但與此同時,門店面積出同樣下跌,甚至減少程度更多。按平方米和不區(qū)分門店類型計算,經(jīng)營面積跌幅超過10%,這也使到公司管理層堅信平方米營業(yè)額實際上是保持平穩(wěn)的。

        例如,歐洲區(qū)的特許經(jīng)營店在一年內(nèi)由超過1000間減少至931間,中國區(qū)則由超過500間減少至只有305間。思捷在中國的問題最為嚴重。當?shù)氐臓I業(yè)額跌幅超過28%,達到1.7億歐元。

        公司總裁表示,“我們是一個需要在中國扎根發(fā)展的西方品牌。我們面臨的挑戰(zhàn)是改變團隊的思想,他們需要不斷努力來實現(xiàn)每日的銷售”。他還指出中國區(qū)的新管理層將會走馬上任。

        歐洲的銷量下跌6.3%將將近20億歐元。最后,與過去一樣,批發(fā)業(yè)務更為復雜。批發(fā)銷量下跌超過16%超過8.5億,而零售的跌幅只有6%。

        對于本財務年度,JoseManuelMartinez并沒有給出具體預測。不過,全新概念店在少于200間門店內(nèi)鋪開的計劃仍將繼續(xù),但速度就會保持溫和。

        他承認2011年推出的概念店過程中犯了錯誤。在他看來,這并沒有融入零售元素,即產(chǎn)品焦點,容易購物(大小尺寸,顏色等)以及方便整理!翱傮w而言是一些零售關鍵元素。不過柏林新開門店則符合這個計劃”。

        至于關店計劃,在受牽連的61間門店中,只有11間已經(jīng)關閉,另外還有11間將于今年內(nèi)關閉。這對資產(chǎn)負債表的影響已經(jīng)實現(xiàn)。最后,正如此前預測,思捷現(xiàn)正與獨立團隊合作推出every.day.counts。正如FashionMagPremium此前報道,這個全新品牌的首間實驗旗艦店將于10月16日在阿姆斯特丹開張。

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