地板產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展將近有三十年的發(fā)展歷史，曾經(jīng)國家免檢產(chǎn)品、中國名牌、馳名商標作為三大榮譽助推了中國地板品牌的迅速成長，但是隨著《新商標法》的取締宣傳手段，“三大榮譽”退出商業(yè)圈，當下，地板企業(yè)唯有以堅持不懈的實力作戰(zhàn)!

        榮耀褪去地板企業(yè)需踏實前行

        曾經(jīng)，地板企業(yè)憑借著“國家免檢”的榮譽，在消費者的認知中形成“環(huán)保、合格”的初步印象，又在“馳名商標”和“中國名牌”的雙重榮耀下，讓消費者對該地板品牌形成“歷史悠久、知名度大、影響力廣”的最終印象。而這些對品牌的印象，讓地板品牌在終端銷售方面頗具實力，總是能夠成為家庭裝修的優(yōu)先考慮對象!

        當這些行業(yè)榮耀退去之后，地板品牌還剩下什么?有多少地板品牌能夠在此環(huán)境中快速調整，從而實現(xiàn)品牌蛻變成為一個真正依靠產(chǎn)品實力、服務實力的企業(yè)?因此在這樣的節(jié)骨眼上，筆者不得不發(fā)出“地板品牌發(fā)展靠什么”的感概。

        地板品牌發(fā)展靠實力，包括企業(yè)規(guī)模、企業(yè)資金、生產(chǎn)設備等硬件，也包括產(chǎn)品豐富度、創(chuàng)新度，技術管理人才，售后安裝系統(tǒng)等軟件，只有依靠實實在在的生產(chǎn)銷售要素，地板品牌才能在瞬息萬變的市場風云中始終立于不敗之地!

        地板企業(yè)綜合競爭力決定市場實力

        所有的榮譽都是曾經(jīng)的輝煌，所有的贊美都是錦上添花，很難實現(xiàn)雪中送炭。這就跟人生一樣，只有憑借自己的實力，才能建造誰也無法輕易撼動的事業(yè)塔，而且必定不會是“豆腐渣工程”!地板品牌的發(fā)展，應追求真切的企業(yè)實力提升，而非虛幻的榮譽!

        縱觀整個地板發(fā)展，可以勾勒出以產(chǎn)品驅動渠道，以渠道提升品牌，以品牌延伸產(chǎn)品線，以資本整合產(chǎn)品與品牌這么一條路徑。從這條發(fā)展路徑我們可以看出，地板已從單一的產(chǎn)品比拼，延展至渠道比拼、品牌比拼、整合比拼。

        而渠道比拼、品牌比拼、整合比拼純粹靠價格戰(zhàn)就毫無勝算可言。認為，未來地板將進入新的競爭時代，將從差異化、技術、服務等方面進行競爭，誰擁有了獨特新穎的產(chǎn)品，誰掌握了領先的地板技術、誰提供了周到的服務，誰就將在激烈地競爭中完勝。

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