Euromonitor（歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司）最新數(shù)據(jù)明確顯示，全球奢侈品行業(yè)起伏不定。中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整導(dǎo)致整個(gè)亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，但日本市場(chǎng)受匯率波動(dòng)的影響迎來(lái)了期待已久的復(fù)蘇，東南亞地區(qū)以及撒哈拉以南非洲地區(qū)的小國(guó)收入不均衡也刺激了高收入群體的消費(fèi)。

        中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額在2014年之前的五年中增長(zhǎng)了96億美元！

        僅有美國(guó)的絕對(duì)增長(zhǎng)額排在中國(guó)之上，為180億美元，沒有其他國(guó)家能接近這一增速。

        然而，這樣的高增長(zhǎng)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的末期突然崩潰，許多奢侈品牌開始質(zhì)疑它們?cè)谥袊?guó)以及其他新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略。

        新興經(jīng)濟(jì)體正在經(jīng)歷著痛苦的結(jié)構(gòu)調(diào)整，而在這些市場(chǎng)中，作為過(guò)去十年奢侈品消費(fèi)中堅(jiān)力量的中產(chǎn)階級(jí)的購(gòu)買力也因此削弱。那些在業(yè)務(wù)遍布全球的奢侈品牌當(dāng)然不可避免地要走下坡路。

        中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在2014年將從全球第三位降到第四位，加之低經(jīng)濟(jì)增速、政府抑制奢侈品消費(fèi)等因素的影響，對(duì)于中國(guó)的預(yù)期也有所調(diào)低。

        Euromonitor對(duì)于2014年實(shí)際增速的預(yù)期為4%，2015年的預(yù)期更為樂觀，為6%。

        好消息是，外部環(huán)境的好轉(zhuǎn)是對(duì)中國(guó)出口的有力支持，這從工業(yè)生產(chǎn)的反彈就可以看得出來(lái)——GDP實(shí)際增速小幅超出預(yù)期。

        雖然中國(guó)的調(diào)整進(jìn)行的比較緩慢，但實(shí)際上奢侈品消費(fèi)依舊很強(qiáng)勁，而且得益于勞動(dòng)力市場(chǎng)和收入的高速增長(zhǎng)，奢侈品在中國(guó)的前景仍然樂觀。

        預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)的可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)64%，在此驅(qū)動(dòng)下，奢侈品消費(fèi)的實(shí)際增長(zhǎng)將達(dá)到52%。

        Euromonitor報(bào)告中揭示的五大趨勢(shì)：

        美國(guó)依然是世界最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，2014市場(chǎng)規(guī)模估值為780億美元，超過(guò)排名第二的日本的兩倍。

        印度是奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)最快速的國(guó)家，過(guò)去五年市場(chǎng)規(guī)模實(shí)際增長(zhǎng)了92%。

        中國(guó)的排名從第三降到第四，經(jīng)濟(jì)增速放緩以及政府壓抑鋪張浪費(fèi)的政策是主要原因。

        設(shè)計(jì)師品牌服裝在2014年奢侈品銷售額中占比最大，但配件和珠寶鐘表是增長(zhǎng)最活躍的品類－在過(guò)去五年內(nèi)實(shí)際增長(zhǎng)分別為43%和25%。

        整個(gè)奢侈品行業(yè)的銷售額預(yù)期在2019年達(dá)到4050億美元，形勢(shì)樂觀。