Interbrand 2013全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜中，我們看到了零售企業(yè)的影響力：
●麥當(dāng)勞的品牌價(jià)值和去年持平（第七），
●亞馬遜從之前的20位升19位，
●H&M也從23位上升至21位，
●宜家從去年的28位升職26位
●ebay從36位躍至28
●Zara從去年的37位上升了一個(gè)名次，至36位
●GAP的排名和去年一樣，還是第100位
但也有名次下跌的品牌，如：
●肯德基同比去年下跌了2個(gè)名次，至66位
●星巴克從88位下跌至91位
這里再次重申一下interbrand品牌價(jià)值計(jì)算方法
首先是參選品牌要求：
1.每個(gè)品牌也必須有1/3的利潤(rùn)來(lái)自海外市場(chǎng)；
2.必須能夠得到本土市場(chǎng)以外的消費(fèi)者認(rèn)可；
3.須具備可供公眾查詢的營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)；
�。�這此條件淘汰了大部分電信公司以及沃爾瑪等重量級(jí)公司，它們有時(shí)會(huì)以不同的品牌名稱(chēng)在國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)）
4.只對(duì)獨(dú)立品牌的實(shí)力進(jìn)行排名，品牌組合不參加評(píng)選（這便是寶潔公司沒(méi)有上榜的原因）
計(jì)算品牌價(jià)值的方法與其他的公司資產(chǎn)評(píng)估方法完全相同，即以品牌將來(lái)可能獲得的利潤(rùn)為基礎(chǔ)。Interbrand公司綜合考慮了分析師的預(yù)測(cè)、公司財(cái)務(wù)資料以及自己的定性、定量分析，從中計(jì)算出這些盈利的凈現(xiàn)值。
首先，計(jì)算出該品牌的銷(xiāo)售額占公司銷(xiāo)售總額的比例。有的品牌可能代表的是整個(gè)企業(yè)，如麥當(dāng)勞。而有的品牌可能只包括公司的部分產(chǎn)品，如路易威登與LVMH集團(tuán)。根據(jù)摩根大通、花旗集團(tuán)和摩根士丹利的分析師的報(bào)告，Interbrand公司估算出未來(lái)5年內(nèi)由品牌產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。
其次，計(jì)算出由品牌價(jià)值帶來(lái)的利潤(rùn)。Interbrand公司扣除了運(yùn)營(yíng)成本（OPEX）、稅收以及資本支出(CAPEX)，從而得出無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生的利潤(rùn)。接下來(lái)，Interbrand估計(jì)出該品牌對(duì)于因?qū)＠⒐芾砟芰Φ绕渌麩o(wú)形資產(chǎn)而產(chǎn)生的利潤(rùn)的影響。
最后，將品牌未來(lái)的盈利折算成凈現(xiàn)值。Interbrand公司根據(jù)即期利率以及該品牌的總體風(fēng)險(xiǎn)折現(xiàn)，從而把品牌實(shí)力汁算在內(nèi)�？紤]的因素包括品牌的市場(chǎng)領(lǐng)先程度、穩(wěn)定性以及全球影響力即跨越地理與文化邊界的能力。由此得出的計(jì)算結(jié)果把品牌當(dāng)作一種金融資產(chǎn)來(lái)衡量。
以下是完整百?gòu)?qiáng)榜
