事實上，歷經(jīng)多年的發(fā)展，國內(nèi)電子商務市場已經(jīng)日趨成熟，全國電子商務市場的交易量實現(xiàn)了連年遞增。市場消費者觀念、網(wǎng)絡技術、物流運勢等方面不斷完善，也為農(nóng)村電子商務的發(fā)展打下了堅實的基礎。

        又是一年“雙十一”，電商巨頭們繼續(xù)在一二線城市市場廝殺的同時，眼光也開始投向尚待開發(fā)的農(nóng)村市場。

        阿里巴巴集團近期宣布啟動“千縣萬村”計劃，將在三至五年內(nèi)投資100億元、建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。這個以“農(nóng)村淘寶”為主題的項目將覆蓋中國三分之一的縣和六分之一的農(nóng)村地區(qū)。蘇寧更是趕在“雙十一”前，把各地原有的200家鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務點升級為可提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發(fā)銷售等服務的新式鄉(xiāng)村服務站，5年內(nèi)，計劃擴大到10000家。“目前，發(fā)展農(nóng)村電子商務的條件已經(jīng)完全具備，加上萬億級的大市場規(guī)模，電子商務將成為農(nóng)村經(jīng)濟的新引擎�！被ヂ�(lián)網(wǎng)觀察人士說。

        電商的下一個發(fā)力點

        2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量將達1800億元以上，預示著農(nóng)村電子商務還存在萬億級的潛在市場。

        據(jù)國務院發(fā)展研究中心預計，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量將達1800億元以上，2016年將突破4600億元。而根據(jù)商務部數(shù)據(jù)，2013年我國農(nóng)產(chǎn)品的交易總額在4萬億元左右，其中80%是通過傳統(tǒng)市場實現(xiàn)，通過電子商務流通總量并不大，這也預示著還存在萬億級潛在市場。

        在10月底的一次國務院常務會議上，國務院總理李克強要求重點推進六大領域消費，放在首位的，就是擴大移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費，提升寬帶速度，支持網(wǎng)購發(fā)展和農(nóng)村電商配送。

        搶灘三四線城市，向縣城、農(nóng)村“下沉”，是中國電商發(fā)展的新路徑。阿里研究院最新發(fā)布的《農(nóng)村電子商務消費報告》預測，中國農(nóng)村電商消費市場潛力巨大，農(nóng)村消費市場呈現(xiàn)的巨大供需不平衡為電子商務提供了機會。在今年10月份首屆浙江縣域電子商務峰會上，阿里研究院院長高紅冰曾表示，農(nóng)村的市場是一個新的藍海市場，在整個網(wǎng)購一片繁榮的背后，支付寶過去半年的新增用戶中超過一半來自三四線城市，未來農(nóng)村網(wǎng)購市場或?qū)⒊�過城市，成為電商下一輪增長的新引擎。

        此外，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升以及互聯(lián)網(wǎng)的普及也提升了農(nóng)村電商消費市場的發(fā)展?jié)摿�。�?jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村網(wǎng)民已達到1.77億人，占到總網(wǎng)民數(shù)量的28.6%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到27.5%，農(nóng)村居民對網(wǎng)購模式的接受度達到84.41%，人均網(wǎng)購消費金額預測在500-2000元之間。

        中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.2%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億人，較2013年底增加169萬人。值得注意的是，在各類上網(wǎng)終端中，2013年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達84.6%，高出城鎮(zhèn)5個百分點。而農(nóng)村居民主要消費支出集中在日常開支、購買生產(chǎn)資料和子女教育，對日用品、服裝、家電等類別商品及購物、社保提繳、資金存匯取、水電煤繳費、快遞收發(fā)等類別服務存在需求。

        農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展制約因素多

        電商進村有幾個問題亟待解決：一是很多村民家里沒有寬帶、沒有電腦，上不了網(wǎng)；二是農(nóng)村老人和兒童居多，會上網(wǎng)買東西的人少；三是物流配套跟不上，沒有物流公司送貨。

        21世紀宏觀研究院梳理發(fā)現(xiàn)，盡管目前農(nóng)村網(wǎng)購占比較低，但總體呈現(xiàn)增長趨勢，可開發(fā)潛力巨大。但農(nóng)村網(wǎng)購目前受限因素頗多，主要包括寬帶網(wǎng)絡建設滯后、物流、消費觀念以及產(chǎn)品標準與安全問題等。

        長期以來，制約農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展的因素也較多。技術上主要包括寬帶設施、物流基礎設施建設等，另外還包括傳統(tǒng)的消費觀念、對網(wǎng)絡購物存在的不信任、產(chǎn)品標準與質(zhì)量安全問題等。

        數(shù)據(jù)顯示，2013年農(nóng)村寬帶人口普及率僅為6.3%，低于城鎮(zhèn)12.6個百分點，2013年農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上購物使用率為31.1%，網(wǎng)上支付使用率為25.7%，分別比城鎮(zhèn)低24.1和22.2個百分點。這也意味著農(nóng)村人口雖多，但很大一部分是未激活用戶。

        與此同時，大多數(shù)農(nóng)村年輕人外出求學、打工，留下的老弱婦孺使用網(wǎng)絡的概率并不高。盡管目前外出打工人口出現(xiàn)返鄉(xiāng)就近就業(yè)的趨勢，但大多數(shù)還是選擇老家所在的縣城而不是農(nóng)村。此外，更多農(nóng)村人口的消費觀點依舊偏愛實體店購買，認為其更加可靠方便。

        不少企業(yè)為此借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，設計線上實景展現(xiàn)真實的工廠，包括產(chǎn)品銷售農(nóng)場面貌、種植、加工細節(jié)等，幫助消費者篩選最優(yōu)質(zhì)、最適合自己的農(nóng)產(chǎn)品。但是，農(nóng)產(chǎn)品的一個特點是產(chǎn)品的標準化程度非常低，這也是農(nóng)村電商一直難以回避的難題。

        從物流角度看，農(nóng)村人口地域分布相對分散，部分村莊的住戶之間相隔較遠且交通不便。在貨運量不大的情況下，鄉(xiāng)村的物流成本過高，這也直接導致目前各大物流公司在農(nóng)村均未實現(xiàn)送貨上門業(yè)務，多數(shù)是選擇送到鎮(zhèn)里快遞點，讓用戶自行上門取貨。據(jù)公開報道，2013-2014年，重慶市鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞攬投點猛增近100家，主要分布在各區(qū)縣城區(qū)周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。然而，比起全市近1000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的龐大需求，新增的攬投點仍是杯水車薪。

        農(nóng)村電商發(fā)展的新模式

        農(nóng)村電商不僅要解決農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題，實現(xiàn)從農(nóng)村到城市的“上行”，也要解決消費品“下行”的問題，打通網(wǎng)購的“最后一公里”。

        在城市淘寶“雙十一”電商激戰(zhàn)正酣之際，農(nóng)村里也掀起了一陣農(nóng)民網(wǎng)購潮。從11月8日開始，由趕街網(wǎng)發(fā)起的“農(nóng)民購物節(jié)”在浙江一帶的趕街800個網(wǎng)點同時舉行，據(jù)趕街后臺數(shù)據(jù)顯示，活動在預熱階段就已經(jīng)積累了大量的預訂數(shù)據(jù)。

        趕街網(wǎng)創(chuàng)始人潘東明是農(nóng)村電商遂昌模式的親身參與者。農(nóng)村電商的遂昌模式，解決的問題是把農(nóng)村的商品成功銷往城市。潘東明說，農(nóng)民一家一戶要在電商平臺上賣東西很難，既懂種植和養(yǎng)殖，又知道怎么給農(nóng)產(chǎn)品拍照、在網(wǎng)上推廣、聯(lián)系物流配送，這樣的農(nóng)民很難找，所以遂昌成立了網(wǎng)店協(xié)會，農(nóng)民只負責養(yǎng)殖或者種植，產(chǎn)品由當?shù)睾献魃缡召�，再由網(wǎng)店協(xié)會統(tǒng)一收購、統(tǒng)一倉儲、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一推廣，農(nóng)民負責電商的前半段，網(wǎng)店協(xié)會負責電商的后半段，專業(yè)分工，各司其職，遂昌電商因此在全國做出了名氣。

        潘東明說，遂昌模式解決的是農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題，是農(nóng)村到城市的“上行”，而趕街模式既可以解決“上行”的問題，也可以解決消費品“下行”的問題。針對“下行”，趕街的解決方案是在每個村找一家便利店，作為電商的合作伙伴。趕街為每一個村網(wǎng)點提供一臺可以上網(wǎng)的電腦，由便利店的老板為村民代發(fā)、代收包裹，也提供代買和代賣網(wǎng)上商品的服務。

        每一單在趕街上成交的交易，代辦可以拿到一筆大約10%的提成。此外，趕街根據(jù)村網(wǎng)點的實際情況，會給代辦一筆每月200-500元左右的底薪。對代辦來說，電商提成和補貼是一筆額外的收入，而村民通過網(wǎng)購獲得了更便宜的貨品。除了買賣商品，趕街也希望自己成為一些生活服務甚至金融服務的交易平臺。趕街現(xiàn)在可以為村民提供手機繳費、固話繳費、寬帶繳費、有線電視繳費、水電煤氣繳費等遠程繳費服務。

        日前，浙江省公布的《浙江省農(nóng)村電子商務工作實施方案》指出，在未來3年中，浙江將向農(nóng)村電商全面發(fā)力，利用電子商務推動農(nóng)村經(jīng)濟的新一輪發(fā)展。浙江的方案顯示，到2017年，浙江計劃培育農(nóng)村電子商務經(jīng)營主體20萬個，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額預期將達到500億元，縣域網(wǎng)絡消費額占當?shù)鼐用裣�費總額的比重將超過1/4，并建成100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務創(chuàng)業(yè)園和1萬個村級電子商務服務點。同時，浙江還將通過拓展網(wǎng)絡零售市場和批發(fā)渠道，以及探索生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上直銷模式，構建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售體系。

        福建的“世紀之村”模式則主要通過“網(wǎng)絡平臺+信息服務站平臺+草根物流配送平臺”的形式，目前已覆蓋全國8個省4萬多個行政村，其中福建省75%的行政村入駐該平臺，平臺月交易金額4億多元。