寧波寶潔電器、波特爾電器、丹鶴電器三家公司破產重整,引發(fā)整個慈溪冰洗行業(yè)的信任危機；

　　浙江飛龍家電集團破產重整，逼著多方達連鎖“另起爐灶”傷元氣；

　　廣州眾信實業(yè)老板李顯斌跑路，拖累月兔空調市場經營。

　　今年以來，特別是下半年，中國家電業(yè)的“公司破產重整”、“老板跑路失聯”事件一下子多了起來。出現問題的家電企業(yè)和家電企業(yè)家，多是集中在浙江和廣東兩個地區(qū)。其中，浙江以白電和小家電為主，而廣東則基本上以黑電和小家電為主。

　　盡管每家“破產重整”、“老板跑路”的家電企業(yè)，引發(fā)危機的原因和因素都有很多，但是有一條原因卻是無法回避的，那就是在家電市場整體步入寒冬、陷入下行通道之后，這些企業(yè)原有的“經營模式”和“經營理念”已經無法適應，出現主營業(yè)務的下滑甚至破產無法繼續(xù)，在情理之中。

　　慈溪企業(yè)“破產重整”背后

　　位于浙江好當家電器發(fā)生的“債務危機”，因為“銀行聯保”一事引發(fā)整個慈溪家電企業(yè)的危機。

　　先是由一個家族控制、以冰箱洗衣機為主業(yè)的寧波寶潔電器、寧波波特爾電器、寧波丹鶴電器有限公司三家公司同時宣布“破產重整”。隨后，以小家電業(yè)務為主體的寧波心連心電器也宣布“破產重整”，并且成為慈溪企業(yè)“破產重整”過程中申報債權人人數最多的企業(yè)。

　　日前，以冰洗業(yè)務為主，并跨界進入農村家電連鎖分銷的浙江飛龍家電集團，也進入政府主導的“破產重整”程序。最終，這也讓飛龍家電集團控股的“多方達連鎖電器”，不得不“斷臂求生”，換了控股股東開始重新操盤。但是面對那些曾經跟著飛龍家電一起“打江山”的縣鎮(zhèn)經銷商們，他們的傷心誰又能彌補?

　　分析慈溪家電企業(yè)的“破產重組”，原因有很多。一方面是前面提到的“銀行貸款聯保”事件;另一方面則是企業(yè)自身經營不善等問題，特別是進入“政策空窗期”之后。

　　其中，最核心的還是慈溪家電產業(yè)發(fā)展初期，均是老板自己投資、自己運營、自己管理，一無靠山二無背景，核心目標是要“生存下來，要能夠賺錢”，對于什么品牌戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、營銷服務體系等等都是“遙不可及”的事情。只有賺到錢，才能有下一步的規(guī)劃。所以，才會出現寧波慈溪大量“假冒、山寨”知名品牌的事件發(fā)生，就是為了賺取“第一桶金”。

　　當年，“家電下鄉(xiāng)”等政策的推出，確實讓慈溪的大量冰洗企業(yè)賺到了“第一桶金”。但是，如何用這“第一桶金”在未來的市場競爭中，獲得更多的“第二桶”、“第三桶”金，大量的寧波冰洗企業(yè)并未抓住這一機會及時進行工廠操作和市場經營的轉型。

　　正如一位同是二三線的冰洗企業(yè)負責人，在面向國內所有經銷商時驕傲地說，“今年，慈溪八成冰洗企業(yè)都關門了，但是我們還很好的活著。這是因為我們專注產品�！�

　　廣東企業(yè)“老板跑路”隱情

　　相對于慈溪的家電企業(yè)多是“破產重整”，廣東黑電和小家電企業(yè)的則直接出現了老板“卷款跑路失聯”的事件，確實有點令人感到意外和不解。

　　位于廣東順德的松洋電器，是一家發(fā)展時間較久的小家電制造商。不過今年卻突然出現了老板突然“失聯”情況。不僅拖欠了工人的工資，還欠著大量的上游供應商貨款。

　　同樣，在廣東順德和廣東中山擁有兩大生產基地的廣東櫻達電器公司，也出現了“老板跑路”事件。近百名原材料供應商更是被拖欠貨款逾億元。

　　在廣州的花都，這個被認為是中國最大的山寨、假冒電視機生產基地的地區(qū)，出現了大量假冒中外知名電視品牌的生產工廠，比如長紅、索愛、松下、先鋒等等。

　　不過，今年以來，花都地區(qū)的這些大量“假冒、山寨”電視機生產廠家也出現“經營困難、老板借款不還”，甚至“失聯”的情況。

　　先是生產“華凌電視”生產商廣東美豪電器有限公司，被經銷商爆出“借款不還”。隨后，則是生產“AG電視”的科樂電器則干脆通過商標模仿LG電子，將大量產品賣到農村市場，最終卻因為產品品質和服務問題，公司也被爆出“經營困難”。

　　無論是公司“破產重組”，還是“老板跑路失聯”，這不僅會讓外界對家電產業(yè)產生了一種極為擔心的局面，也讓很多家電經銷商感到了“前所未有”的壓力和挑戰(zhàn)。

　　這顯然需要眾多的家電經銷商們“擦亮眼睛”，避免“踏中陷阱”。還需要家電產業(yè)中的大企業(yè)加大市場洗牌力度，淘汰一大批投機者，同時恢復和提升縣鎮(zhèn)家電經銷商的信心和斗志。

　　(來源：家電圈)