近日，經(jīng)營(yíng)逐年萎縮的著名運(yùn)動(dòng)品牌Puma彪馬宣布與UnitedLegwear和ApparelCo.合作進(jìn)軍童裝，在成人裝大環(huán)境不好的形勢(shì)下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“童裝”市場(chǎng)的品牌越來(lái)越多，繼早前快時(shí)尚品牌“搶灘”童裝市場(chǎng)之后，奢侈品牌Dior、Amarni等也在這兩年紛紛瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，以往并不被重視的童裝市場(chǎng)，正成為整個(gè)服裝行業(yè)的“香餑餑”，時(shí)尚界“押寶”童裝之戰(zhàn)，全面拉開(kāi)。

　　奢侈品童裝

　　銷(xiāo)量超過(guò)成人線(xiàn)

　　8000多元的Dior小禮服裙、4000多元的Armani牛仔襯衣、5000多元的D&G牛仔褲……小小的一件童裝，售價(jià)高達(dá)數(shù)千元。即使是這樣，這些大牌童裝在武漢的高端消費(fèi)者中卻很有市場(chǎng)，越來(lái)越多的財(cái)富階層開(kāi)始關(guān)注下一代的著裝。來(lái)自北京的Bebelux童裝綜合店，首家進(jìn)駐武漢，只在武漢國(guó)際廣場(chǎng)6樓設(shè)有專(zhuān)柜，旗下經(jīng)營(yíng)Dior、Armani、D&G、KENZO等多個(gè)童裝大牌。據(jù)童裝區(qū)域負(fù)責(zé)人段小姐介紹，這兩年奢侈品童裝銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，兒童線(xiàn)的銷(xiāo)售成績(jī)甚至高于成人線(xiàn)。Armani童裝更是從綜合店脫離之后單獨(dú)成店，這讓常年往返香港跟兒子買(mǎi)衣服的minivip顧客萬(wàn)女士高興不已，終于不用兩地跑了，價(jià)格也與香港同步，就在采訪(fǎng)當(dāng)天，她挑完兒子的衣服后，又趕忙到隔壁的Bebelux給自己挑，拜身材嬌小所賜，大童的160基本上可以穿，像Moncler的羽絨服，一樓專(zhuān)柜里普遍上萬(wàn)，但在這由于是童裝線(xiàn)，價(jià)格都整體低30%，就為自己買(mǎi)了一件。段女士補(bǔ)充道：“很多身材嬌小的女士都會(huì)到這里看大童裝，雖說(shuō)是童裝線(xiàn)，但是出品、面料以及設(shè)計(jì)都與成人線(xiàn)一致。不失為一種精明的選擇，但前提是你要夠嬌小。”

　　觀察：“新爸媽”們眼界寬，奢侈品接受快

　　事實(shí)上，很多爸媽通過(guò)接觸國(guó)際上的潮流資訊，也加深對(duì)品牌的了解，眼界也更為寬闊。其實(shí)不少品牌已經(jīng)具有相當(dāng)長(zhǎng)久的童裝歷史，以Dior為例，BabyDior號(hào)稱(chēng)是世界上第一個(gè)推出童裝的國(guó)際品牌。摩納哥王妃格蕾絲-凱利當(dāng)年請(qǐng)迪奧先生為她即將誕生的女兒設(shè)計(jì)衣服。迪奧先生受到啟發(fā),決定新增童裝系列產(chǎn)品線(xiàn)。1967年,在設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克-博昂的主持下,BabyDior在法國(guó)蒙田大道的店鋪上市。正因如此，原本就擁有穩(wěn)固市場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店的奢侈品牌，在產(chǎn)品上線(xiàn)時(shí)就更容易推廣，而原本就擁有鮮明設(shè)計(jì)基因的品牌在推出各自的童裝時(shí)，風(fēng)格也一樣明顯，稱(chēng)其為縮小版成人裝一點(diǎn)不過(guò)分。

　　“快”童裝搏的

　　不全是“快”

　　“快時(shí)尚”童裝并不像其余類(lèi)別的童裝來(lái)得那么“突然”，優(yōu)衣庫(kù)早在1997年就已經(jīng)有童裝系列，2002年推出嬰兒裝系列，只是那時(shí)還未曾進(jìn)駐到中國(guó)。2014年，優(yōu)衣庫(kù)擴(kuò)大童裝和嬰兒裝的產(chǎn)品陣容，由于受到服裝行業(yè)的大環(huán)境影響，不少品牌都放緩甚至取消了在國(guó)內(nèi)的開(kāi)店計(jì)劃。而優(yōu)衣庫(kù)確像“復(fù)印機(jī)”一般，大規(guī)模鋪店，甚至在上海的淮海路開(kāi)設(shè)一家5層的旗艦店，優(yōu)衣庫(kù)駐華公司負(fù)責(zé)人坦言，靠的不是“快”而是“性?xún)r(jià)比”。她說(shuō)，物美價(jià)廉前幾年還可以殺出一條血路，時(shí)間久了，顧客還是需要一定的品質(zhì)保證，雖說(shuō)我們的款式?jīng)]有歐美時(shí)尚，但無(wú)論是成人還是孩子，穿得舒適，又不束縛天性是優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)這么受歡迎的原因。保證細(xì)節(jié)近乎到“變態(tài)”的日本品牌，著實(shí)會(huì)非常周全的考慮到穿著者的實(shí)際需求，像春夏季的AIRism系列，吸汗、速干科技面料，特別適合愛(ài)出汗愛(ài)活動(dòng)的孩子們穿著；貼身穿著的嬰兒裝的洗標(biāo)統(tǒng)一縫在衣服外側(cè)；童裝的袖口會(huì)設(shè)計(jì)得更寬，方便父母給孩子換衣服。

　　比較之下，目前國(guó)內(nèi)品牌，設(shè)計(jì)力量不強(qiáng)，一個(gè)季度設(shè)計(jì)幾百款童裝，已非常不錯(cuò)，而作為同樣是受到許多媽媽們追捧的GAP童裝，其華中區(qū)域市場(chǎng)PR馮小姐則表示，GAP每年會(huì)制造不少于6000個(gè)樣板，平均每周都有100款到店，對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，更新快、款式與品質(zhì)保證，是他們所看重的，甚至比為自己選衣服還要嚴(yán)格。

　　觀察：國(guó)產(chǎn)“快時(shí)尚”不輸進(jìn)口

　　事實(shí)上，目前主營(yíng)成衣的“快時(shí)尚”品牌，無(wú)論是瑞典的H&M、西班牙的ZARA、美國(guó)的GAP，還是瑞士的C&A，都有涉足童裝。然而國(guó)產(chǎn)版的“快時(shí)尚”卻在逆境中“求生存”，完全不輸給進(jìn)口大軍，像森馬的Balabala、ME&CITY的米喜迪童裝推出之后，就十分幸運(yùn)地占有各自的一席之地。2009年定位于3-13歲的米喜迪誕生，“潮童”的觀念貫穿始末，從設(shè)計(jì)童裝的角度，“其實(shí)童裝產(chǎn)品和成人裝產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到制作工藝，完全是一樣，不會(huì)因?yàn)橐路�小一點(diǎn)了就節(jié)省了哪一道工序�！泵紫驳贤�裝設(shè)計(jì)總監(jiān)史春佳說(shuō)，孩子的身材變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比成人裝多，那么就要求我們?cè)诩骖櫟綍r(shí)尚的同時(shí)，必須考慮到很多舒適性，安全功能性的設(shè)計(jì)。史總監(jiān)還透漏，在今年春天會(huì)推出首個(gè)“親子裝”系列，通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)改變傳統(tǒng)親子裝的固有印象。

　　童�！靶滤{(lán)�！盫IP化

　　就在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌江南布衣全面退出武廣商圈后，其旗下的童裝品牌“jnbybyJNBY”卻未受到任何影響，依然在國(guó)際廣場(chǎng)的6樓開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜，繼續(xù)沿用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、舒適的棉麻面料，變成縮小版后，經(jīng)營(yíng)成績(jī)甚至高于之前的女裝。既沒(méi)有奢侈品童裝的“高價(jià)”，又高于“快時(shí)尚”的精致，時(shí)而還將自己的風(fēng)格特色“最優(yōu)化”，就在最近，jnby公開(kāi)招募符合品牌調(diào)性的vip童模，入選2015北京時(shí)裝周舉辦的春夏發(fā)布會(huì)，男寶女寶均可，只要自然、寶寶們不化妝、不擺pose、不成人化就是報(bào)名的門(mén)檻。

　　國(guó)內(nèi)一線(xiàn)女裝COCOON可可尼也在2013年春夏發(fā)布了旗下的童裝系列，浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司的負(fù)責(zé)人陳女士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌同樣也可以動(dòng)用“名人”效應(yīng)，像《爸爸去哪兒》里的王詩(shī)齡、乖巧懂事的黃多多以及被網(wǎng)友稱(chēng)為“怪力蘿莉”的Cindy都是COCOON不離不棄的“摯友”，進(jìn)而影響著同齡“小公主”的選購(gòu)習(xí)慣，產(chǎn)品線(xiàn)基本跟隨價(jià)格來(lái)浮動(dòng)，小禮服普遍在1600-3000元之間，而普通的成衣則在500-1700元。在武漢，童裝線(xiàn)只在武商廣場(chǎng)的女裝專(zhuān)柜有售，但早已滿(mǎn)足不了越來(lái)越多媽媽們的需求，陳女士說(shuō)計(jì)劃將在2015年春夏單獨(dú)開(kāi)設(shè)童裝專(zhuān)柜。

　　觀察：老品牌依然深入人心

　　不難發(fā)現(xiàn)，那些早年崛起的童裝品牌：米奇妙、史努比、芝麻街，鮮少進(jìn)入到大型的shoppingmall中，只是在百貨和商場(chǎng)中，經(jīng)歷著各自的興衰歷程。世貿(mào)廣場(chǎng)6樓童裝區(qū)負(fù)責(zé)人劉先生告訴我們，經(jīng)過(guò)這幾年的整修和調(diào)整，我們最終保留了目前的36個(gè)童裝品牌，有韓國(guó)依戀旗下童裝Pawinpaw、十幾年的“老字號(hào)”麗嬰房、也有剛剛新進(jìn)駐的國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)童裝江小荷，專(zhuān)柜整體雖不及shoppingmall里的童裝店，甚至貨品配額較低，但像麗嬰房這樣的不起眼的十幾年老柜，銷(xiāo)售成績(jī)一直穩(wěn)坐整層樓銷(xiāo)售冠軍位置，足以證明，很多顧客還是“念舊的”，老品牌依然深入人心。

　　好媽的保養(yǎng)Tips必須刷新了

　　一年中最冷的“大寒”已至，2015的春天還會(huì)遠(yuǎn)么？考慮到成天與孩子耳鬢廝磨，好媽們的保養(yǎng)計(jì)劃更加嚴(yán)苛，這些Tips必須重新來(lái)過(guò)。

　　護(hù)膚品香氣撲鼻而來(lái)，扔還是留？

　　現(xiàn)在很多品牌都推出了無(wú)香型護(hù)膚品，目的就是讓敏感肌膚放心使用。如果你打開(kāi)一瓶護(hù)膚品，發(fā)現(xiàn)香氣撲面而來(lái)，先別著急將其拋置，感受一下其香氣的優(yōu)劣。當(dāng)你聞到的香氣是柔和的、綿軟的，感覺(jué)香味是絲滑的而不是刺激的、濃重的且有雜味的，那么這瓶護(hù)膚品的香型就是優(yōu)質(zhì)的。當(dāng)然，感受一瓶護(hù)膚品的香氣優(yōu)劣，你的鼻子最有發(fā)言權(quán)，當(dāng)濃重的香精氣味鉆入鼻子中時(shí)，你一定會(huì)忍不住將其拋棄。感受香氣之后，可以在手臂內(nèi)側(cè)進(jìn)行敏感性測(cè)試，確定自己的肌膚適用時(shí)再進(jìn)行使用。

　　面部芳香護(hù)理，也能DIY！

　　現(xiàn)在很多品牌推出了以“芳香療法”為主題的面膜、護(hù)理油等等，讓你在家就可以輕輕松松地給自己做個(gè)面部護(hù)理。在家中使用芳香面膜或者護(hù)理油時(shí)可以先取適量產(chǎn)品于掌心，使其溫?zé)嵋愿�好地發(fā)揮功效，釋放芳香。然后輕柔合攏雙手，如杯狀籠在面部，深深呼吸三次，感受其芬芳以放松精神。接下來(lái)摩擦雙掌，再輕柔按壓面膜至額頭、下巴、雙頰、頸部及前胸。由下頜開(kāi)始，用指尖由下而上、由內(nèi)而外打圈按摩，再于頸部由下而上按摩滑動(dòng)，感受產(chǎn)品質(zhì)地。

　　頭皮也可以使用精油？當(dāng)然！

　　如果你還在執(zhí)著于不停更換洗發(fā)液來(lái)解決頭皮干燥、瘙癢等問(wèn)題的話(huà)，那么你可以停下腳步想一想是不是忽略了頭皮。頭發(fā)本身被浮塵、雜質(zhì)、日照侵襲著，被洗發(fā)產(chǎn)品中的硅酮?dú)埩襞矢剑�頭皮健康自然也受到威脅。選用含有狹葉松果菊、薄荷等成分的精油可以有效清潔頭皮，配合按摩手法，每次洗發(fā)前按摩5分鐘左右就可以在放松精神的同時(shí)深層清潔頭皮并修復(fù)皮脂膜。

　　簡(jiǎn)單涂抹不是潤(rùn)體霜正確用法

　　要完全發(fā)揮潤(rùn)體霜的功效可不能簡(jiǎn)單地使用涂抹方法，取適量潤(rùn)體霜于掌心，感受其芳香，然后以打圈的方法按摩。針對(duì)一些特別干燥的部位，比如膝蓋部位和足跟，則可以先用溫水洗凈，再用溫和的磨砂膏進(jìn)行去死皮工作使得肌膚更好地吸收后續(xù)營(yíng)養(yǎng)成分，然后用手心溫?zé)釢?rùn)體霜再進(jìn)行打圈式的按摩。