2014年彩電市場(chǎng)全年低位運(yùn)行。中怡康認(rèn)為，2014年上半年彩電市場(chǎng)低迷的主要原因是，2013年同期政策刺激使市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng);6月份之后“世界杯”、“6·18”和“雙十一”等起到了一定拉動(dòng)作用，彩電市場(chǎng)進(jìn)入了調(diào)整恢復(fù)期。為了應(yīng)對(duì)2014年市場(chǎng)震蕩，彩電廠商紛紛采取降價(jià)策略，并不斷推出新品刺激市場(chǎng)活力。中怡康預(yù)計(jì)，2015年液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻，較2014年將呈現(xiàn)恢復(fù)性的微增長(zhǎng)。

　　傳統(tǒng)節(jié)日受線上促銷節(jié)點(diǎn)的沖擊，液晶電視銷量被分散均攤。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦液晶市場(chǎng)銷量415萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%，下降幅度大于預(yù)期。其中線上、線下市場(chǎng)表現(xiàn)分化，線下渠道降幅高達(dá)19%，線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超過50%的增長(zhǎng)。55英寸液晶電視零售量份額增長(zhǎng)最快，達(dá)到29.0%，成為元旦市場(chǎng)主力尺寸。同時(shí)，4K超高清電視接受度突飛猛進(jìn)，元旦期間城市市場(chǎng)4K零售量滲透率達(dá)到30.8%。

　　中怡康認(rèn)為，2015年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，壓力主要源于3個(gè)方面：一是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)的二次成長(zhǎng)，對(duì)傳統(tǒng)彩電品牌商形成更大壓力;二是需加緊適應(yīng)線上競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)，理解用戶新特征、提升促銷節(jié)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力;三是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不容樂觀，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度難實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

　　總體來(lái)看，中怡康預(yù)計(jì)2015年液晶電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，零售量或達(dá)到4710萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%。技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)品功能升級(jí)，智能、4K、曲面產(chǎn)品在2015年仍將成為銷售增長(zhǎng)點(diǎn);中小尺寸趨向集中，大尺寸主流化。同時(shí)，2015年液晶電視線上規(guī)模將突破千萬(wàn)臺(tái)，并呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是線上渠道規(guī)模不斷增長(zhǎng)，二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逆市增長(zhǎng)，三是單品效應(yīng)不斷提高，四是型號(hào)聚焦成為趨勢(shì)。

　　(來(lái)源：中國(guó)電子報(bào))