2014年下半年以來(lái)，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價(jià)格持續(xù)下行，有分析師預(yù)測(cè)，2015年大家電成本有望因此下降5%左右，其中白電板塊最為受益，贏利能力或繼續(xù)提升。然而《中國(guó)電子報(bào)》記者在采訪了美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)石僧蘭及奧維咨詢家電事業(yè)部研究總監(jiān)張卓犖等相關(guān)業(yè)內(nèi)人士后了解到，原材料價(jià)格下跌對(duì)行業(yè)的利好并沒(méi)有那么大，而2015年行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)下行壓力較大、終端需求仍不旺的背景下，各品類或?qū)⒊尸F(xiàn)兩級(jí)分化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　問(wèn)題一：原材料價(jià)跌影響大不大?

　　有數(shù)據(jù)顯示，近期在國(guó)際原油和黃金價(jià)格下跌的引領(lǐng)下，不僅作為石油衍生品的塑料價(jià)格下滑，銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格也持續(xù)下行。其中，1月14日倫敦金屬交易所(LME)銅價(jià)更是暴跌至5353.25美元/噸，創(chuàng)2011年9月來(lái)的最大跌幅。而根據(jù)以往數(shù)據(jù)測(cè)算，銅、鋁、鋼鐵、塑料等價(jià)格波動(dòng)10%，通常會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)成本4%左右的波動(dòng)。目前來(lái)看，白電原材料價(jià)格大跌，對(duì)行業(yè)及企業(yè)是否已經(jīng)帶來(lái)了明顯利好?

　　王建國(guó)：原材料占據(jù)白電制造成本的比重，遠(yuǎn)沒(méi)有媒體報(bào)道的九成之多，而已持續(xù)半年的原材料價(jià)跌，目前對(duì)企業(yè)生產(chǎn)成本及終端銷售還沒(méi)有帶來(lái)明顯利好，但影響是一個(gè)逐步傳導(dǎo)的過(guò)程。

　　張卓犖：目前來(lái)看利好有限，一方面原因是價(jià)格傳導(dǎo)的滯后性;另一方面，在當(dāng)前企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)那么激烈的情況下，他們未必希望將有限的成本節(jié)約直接轉(zhuǎn)嫁到終端價(jià)格上，給經(jīng)銷商和消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)格不穩(wěn)定、頻繁波動(dòng)的印象，大部分企業(yè)可能會(huì)將這部分利潤(rùn)投入到產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新中。

　　石僧蘭：目前原材料價(jià)格波動(dòng)對(duì)廚電行業(yè)整體影響不大。就燃?xì)鉄崴�器而言，由于需要�?duì)水箱材料拉伸且不出現(xiàn)裂紋，因此原材料已經(jīng)從銅過(guò)度到了304不銹鋼。而這類不銹鋼主要從日韓進(jìn)口，價(jià)格近兩年一直比較穩(wěn)定。與此同時(shí)，原材料價(jià)格下跌對(duì)煙灶產(chǎn)品的利好可能主要體現(xiàn)在小企業(yè)上，他們大多依靠控制成本增強(qiáng)贏利，而對(duì)于側(cè)重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力的大企業(yè)而言，成本下降的利好幾乎可以忽略不計(jì)。

　　問(wèn)題二：好業(yè)績(jī)?cè)从诔杀炯t利?

　　近日，包括格力、小天鵝等白電企業(yè)陸續(xù)公布了2014年業(yè)績(jī)報(bào)告，其中小天鵝A2014年凈利潤(rùn)同比增幅達(dá)50%~75%;格力電器2014年凈利潤(rùn)為141.15億元，同比增幅為29.84%。企業(yè)較高的贏利和產(chǎn)品毛利水平，是否主要得益于原材料價(jià)格下降帶來(lái)的成本紅利?

　　王建國(guó)：原材料價(jià)格下跌降低了部分制造成本，然而企業(yè)較高的贏利能力及產(chǎn)品毛利水平，則主要受益于高端產(chǎn)品銷售占比的提升。2014年，中外白電企業(yè)都在不遺余力地進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，例如冰箱行業(yè)不斷提高風(fēng)冷、大容積、多門(mén)等高附加值產(chǎn)品比重，因?yàn)檫@部分產(chǎn)品的毛利會(huì)更高。

　　張卓犖：企業(yè)年報(bào)漂亮有幾方面的原因，一是原材料價(jià)格下跌等因素導(dǎo)致的成本下降;二是制造型企業(yè)近兩年生產(chǎn)制造效率不斷提升;三是在人工成本上升的同時(shí)，企業(yè)自動(dòng)化程度也在提升;四是整個(gè)行業(yè)都在加碼高附加值產(chǎn)品，這部分產(chǎn)品的利潤(rùn)顯然更好，直接帶動(dòng)了業(yè)績(jī)提升。

　　對(duì)企業(yè)而言，原材料一直是比較頭疼的事情，他們大多會(huì)選擇期貨對(duì)沖價(jià)格波動(dòng)。企業(yè)并不喜歡原材料價(jià)格大起大落，因此原材料在價(jià)格上帶來(lái)的利好，僅限于在維持一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)下持續(xù)微降，起伏太大對(duì)終端產(chǎn)品銷售、企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)都是沒(méi)有好處的。

　　問(wèn)題三：白電廚電兩極分化?

　　2014年，白電行業(yè)整體表現(xiàn)不太令人滿意，2015年整個(gè)行業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的走勢(shì)?廚電行業(yè)又是否能繼續(xù)保持2014年的上行態(tài)勢(shì)?

　　王建國(guó)：家電業(yè)成本都是高度透明的，原材料價(jià)格下跌并沒(méi)有緩解競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，對(duì)企業(yè)整體贏利水平提升影響不大�？傮w來(lái)看，需求不旺令2015年行業(yè)走勢(shì)蒙上了陰影。只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，推出差異化產(chǎn)品，才是企業(yè)決勝市場(chǎng)的利器。

　　2014年，美的冰箱取得了較好的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，是唯一增速保持兩位數(shù)的兩家冰箱企業(yè)之一。2015年，美的冰箱的目標(biāo)是繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。為此，美的會(huì)加大風(fēng)冷、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、智能化產(chǎn)品的投入力度。以智能化為例，美的一方面會(huì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，不斷融入美的整體的智能家居平臺(tái)，讓家電產(chǎn)品都能互聯(lián)互通互懂;冰箱智能化本身，美的也會(huì)強(qiáng)化語(yǔ)音控制、智能識(shí)別、產(chǎn)品比價(jià)等功能，讓冰箱真正成為家庭的營(yíng)養(yǎng)智慧管家。另一方面，對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買美的冰箱產(chǎn)品的用戶，美的也會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行智能化升級(jí)，提供增值服務(wù)。

　　石僧蘭：2015年廚電行業(yè)仍將呈現(xiàn)上行態(tài)勢(shì)。一方面，盡管房地產(chǎn)市場(chǎng)仍成交低迷，但2014年的數(shù)據(jù)也證明，其對(duì)廚電行業(yè)影響并沒(méi)想象得那么大。另一方面，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)仍然是行業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力。中怡康最新數(shù)據(jù)也顯示，4000元以上價(jià)格段的煙灶產(chǎn)品，零售量同比增幅都在27%~28%之間，因此高端產(chǎn)品仍具有較大市場(chǎng)潛力。

　　(來(lái)源：中國(guó)電子報(bào))