“買不到漂亮衣服，今年逛街都有一種無力感！”最近，不少逛街達人都有這樣的感觸：在商場的品牌衣服中，很難找到心儀的衣服。對此，形象設計師們認為，這跟國內(nèi)品牌日趨同質(zhì)化有關(guān)系。

“前幾天去商場逛了一圈，錢都準備好了，結(jié)果一件衣服也沒買回來�！毕�費者張女士說。本來她是要買一件修身、淑女的長款連衣裙，到各個女裝專柜一逛，新款衣服中，要不就是雙層歐根紗的蓬蓬款，要不就是網(wǎng)眼、透視的拼接款�！安恢�道設計師的初衷是什么。”張女士說。

近年來，品牌衣服里難買到漂亮的款式，這不是張女士一個人的體會。時尚達人劉女士說，她覺得現(xiàn)在所有牌子賣的都是一樣的衣服，選擇少了。應季的時裝發(fā)布會剛舉辦完最新款式便被抄襲，大牌抄完小牌抄，小牌抄完山寨抄。

國內(nèi)女裝品牌的同質(zhì)化在近3年表現(xiàn)得特別明顯。在2012年前，你會發(fā)現(xiàn)，不同品牌的衣服都有各自的風格特點，適合特定的消費人群。但如今，似乎所有的衣服都開始走上大牌“爆款”的路線。

“以前，國產(chǎn)女裝的解析還算明晰，比如你買一件品牌的衣服，大家一眼就會看出來�，F(xiàn)在則從款式和面料上看不出品牌�！眲⑴�士說。

“國產(chǎn)女裝品牌越來越雷同，是因為他們自身的設計師知道，以前的款式不能再做了�！备呒壭蜗笤O計師王女士說。跟一線品牌相比，國產(chǎn)品牌的設計師們很難按照自己的意思來設計女裝款式，更多的還是聽從市場。之所以國產(chǎn)品牌會走上大牌“山寨款”的路線，跟女性消費者們的需求不無關(guān)系。從網(wǎng)絡搜索來看，“明星同款”“爆款”這都是最熱的關(guān)鍵詞。受網(wǎng)購的沖擊，商場的品牌也得轉(zhuǎn)變思路，才能應對競爭，做“爆款”是市場競爭的結(jié)果。