10年前，紅酒對于絕大多數(shù)國人來說還是一個陌生的詞匯。10年后，如果你不能說出幾個紅酒的出產(chǎn)國，那么一定OUT了。得益于市場客流、物流優(yōu)勢和國際貿(mào)易的先天優(yōu)勢，在進口紅酒領域，義烏向來走在前列。業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)歷了成長、擴張、盤整的周期性變化后，義烏的進口紅酒市場將在政策驅(qū)動之下，重新邁入增長的大勢中。
　　
　　義烏進口紅酒商不下百家
　　
　　4月9日，歐盟委員會發(fā)布公告，從2016年1月1日起，允許歐盟成員國每年以1%的增幅擴張葡萄園種植面積，以滿足日益增長的海外葡萄酒需求。報告說，歐盟的葡萄酒產(chǎn)業(yè)將越來越依靠海外市場，而中國市場正是其主要增長點之一。
　　
　　歐盟成員國中的法國、西班牙等國，歷來是紅酒出產(chǎn)大國，擴大葡萄園種植面積，顯然是市場需求的縮影。從國際商貿(mào)城三區(qū)五樓到現(xiàn)在五區(qū)進口商品館，義烏萬國酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王海在進口紅酒市場中待了將近9年。作為義烏最早一批進入該領域的經(jīng)銷商，他見證了義烏進口紅酒從無到有再到快速發(fā)展的過程。
　　
　　“之所以從事進口紅酒生意，主要源于2007年前后，金融危機對外貿(mào)市場的沖擊�！蓖鹾８嬖V記者，看到進口市場的前景后，原本從事外貿(mào)的一批經(jīng)營戶逆向思維，率先試水食品進口貿(mào)易。
　　
　　由于進口商品需要海運、清關，正常情況下，歐洲進口商品來到國內(nèi)需要3個月時間。保質(zhì)期長的紅酒，也成為進口商品中當仁不讓的主角。巧合的是，與此同時，隨著生活水平提高，人們的健康意識增強，這也為紅酒市場的起勢做了鋪墊。
　　
　　王海介紹，幾年的擴張后，在2010年前后，進口紅酒迎來爆發(fā)式增長。“最直接的表現(xiàn)是，經(jīng)銷商如雨后春筍般涌現(xiàn)�！彼�說，街邊的煙酒店也從傳統(tǒng)的白酒坐鎮(zhèn)，逐漸向“紅白”雙色酒水銷售過渡，而普通百姓的婚宴、滿月酒、喬遷酒中，紅酒也成為“座上賓”。
　　
　　在國際商貿(mào)城五區(qū)進口商品館一單元，幾乎全是紅酒經(jīng)銷商。這里究竟有多少經(jīng)銷商？王海給出的數(shù)字是，44家。而放眼義烏全市，這個數(shù)字可以達到上百家。不過，盡管經(jīng)銷商數(shù)量眾多，但來自義烏海關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年義烏紅酒進口額為752.3萬元，相比較29.6億元的進口總額，占比還很小。業(yè)內(nèi)人士分析認為，在各類進口商品中，成套的先進機械、各類原材料占了大部分比重，進口紅酒擁有廣闊的增長空間。
　　
　　普通人能說出十個紅酒出產(chǎn)國
　　
　　在進口商品館的盟德西班牙商品中心，琳瑯滿目的紅酒構成一道別樣風景。對于展廳主管張睿智來說，進口紅酒行業(yè)的演化，帶來許多細微變化。
　　
　　這幾年給張睿智一個最直觀的印象是，人們對于紅酒的認知提升了�！�8年前，你讓消費者說出紅酒最有名的產(chǎn)地，他會說法國。而現(xiàn)在同樣的問題拋出，消費者給出的答案五花八門：西班牙、法國、意大利、德國、保加利亞、智利、阿根廷、美國、澳大利亞……”他告訴記者，答案的變更，直接反映出消費者認知上的一大變化，也從側(cè)面說明了進口紅酒市場這幾年的快速成長。
　　
　　除了認知上的變化，消費者對于紅酒的購買力也在提升。張睿智舉了個例子：在歐洲一些國家，買一瓶普通紅酒的價格，與買一斤獼猴桃差不多，幾乎屬于生活必需品；而在國內(nèi)，以往紅酒被認為是高端酒類的象征，不過現(xiàn)在以紅酒佐餐，人們已經(jīng)不會有訝異的神情，甚至懂得紅酒的級別、年份。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士認為，紅酒市場中還有一個很大的趨勢在于，去國外收購酒莊的案例越來越多。公開資料顯示，從2008年青島龍海集團收購年產(chǎn)16萬瓶葡萄酒的波爾多拉圖拉甘酒莊開始，中資瞄準海外高端酒莊頻頻出手。不僅張裕、中糧等大企業(yè)打起海外酒莊的主意，連趙薇、姚明等文體明星也去湊熱鬧，并推出旗下紅酒品牌。甚至有網(wǎng)友笑言：擁有海外酒莊才是富豪的象征。
　　
　　事實上，義烏也有人打起海外酒莊的主意。王海2012年曾考察法國的多家酒莊，并著手收購事宜，但最終未能成行。他認為，盡管紅酒市場快速發(fā)展，但眼下消費者的習慣還屬于“入門級”。從拼酒到品酒，國人開始懂得紅酒的含義，而真正領會紅酒文化，從“入門”走向“高端”，所需的時間不會短。這也從側(cè)面反映，國內(nèi)進口紅酒的市場開拓還有很長一段路要走。
　　
　　爆發(fā)式增長帶來后遺癥
　　
　　基于購買力水平、消費需求的提升，對于進口紅酒市場的未來前景，上述業(yè)內(nèi)人士均給出看好的“評級”。但采訪中，一位不愿具名的進口商還是顯得有些擔憂。他直言，自己現(xiàn)在主要經(jīng)營進口休閑食品，紅酒已經(jīng)逐漸邊緣化。
　　
　　談及原因，這位經(jīng)銷商表示，品牌魚龍混雜、高端市場萎縮、電商沖擊、資金壓力大，都為紅酒的市場開拓蒙上陰影。“這幾年媒體有關進口紅酒勾兌、海上灌裝的新聞也不少見，其實凸顯出的，正是進口紅酒市場爆發(fā)式發(fā)展帶來的后遺癥。”他說。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，“拼酒”算得上中國酒文化中的特色，而紅酒注重“品味”，隨著人們對待紅酒的態(tài)度發(fā)生改變，銷量增長有所放緩。而高端市場的萎縮更是給進口紅酒帶來壓力———十八大以來，中央反腐和作風建設的巨大決心以及出臺的一系列禁令，讓紅酒在“官場”沒了“市場”。
　　
　　而值得一提的是，就在上月，義烏檢驗檢疫局在對口岸擬進口葡萄酒進行抽樣監(jiān)測時發(fā)現(xiàn)，在國外酒莊生產(chǎn)、原瓶進口等光鮮外衣下，其品質(zhì)問題依然突出。義烏市檢驗檢疫局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年該局共對108批次進口葡萄酒進行了抽樣檢驗，檢驗內(nèi)容包括標簽標識、致病菌、污染物、食品添加劑、非法添加物、品質(zhì)參數(shù)等六大類檢測項目，共檢出不合格68批，不合格率高達62.96%。
　　
　　相關部門表示，此類問題出現(xiàn)的主要原因，一是生產(chǎn)過程中過量使用食品添加劑，或使用了我國禁止在酒類中使用的添加劑；二是國外生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量控制不嚴格，出現(xiàn)違法添加我國不允許食品中使用物質(zhì)的情況；三是進口商對標簽標注把關不嚴格，甚至存在僥幸心理，故意漏標部分內(nèi)容。
　　
　　怎么辦？確保品質(zhì)成為業(yè)界一致的看法。今年1月，義烏進口商品購物節(jié)在五區(qū)進口館拉開帷幕，紅酒成為最暢銷的單品之一。張睿智認為，價格實惠、對紅酒的接受度提高，以及購買放心紅酒，是消費者熱衷扎進進口商品館的主要原因。
　　
　　政策東風給進口紅酒插上翅膀
　　
　　進口紅酒有“新舊世界”之分，“舊世界”葡萄酒主要指法國、意大利、西班牙等有著幾百年歷史的傳統(tǒng)葡萄酒釀造國家；而“新世界”則指美國、加拿大、阿根廷、澳大利亞等新興的葡萄酒釀造國家。業(yè)內(nèi)人士認為，進口紅酒特別是舊世界紅酒依然需求強勁。從葡萄、釀造工藝到口感，進口紅酒的地位難以取代，這或許是進口商對未來市場依舊看好的又一個關鍵因素。
　　
　　在王�？磥恚�紅酒算得上是進口貿(mào)易中起步最早、發(fā)展最快的品類之一。而在義烏進口貿(mào)易快速發(fā)展的過程中，紅酒也將享受到各項政策帶來的利好。
　　
　　2012年4月，國務院出臺《關于加強進口促進對外貿(mào)易平衡發(fā)展的指導意見》，其中提出，要在保持出口穩(wěn)定增長的同時，更加重視進口，適當擴大進口規(guī)模，促進對外貿(mào)易基本平衡�！兑庖姟分羞�提到了調(diào)整部分商品進口關稅、增加進口促進資金規(guī)模、優(yōu)化進口環(huán)節(jié)、提高通關效率等細節(jié)。
　　
　　而在義烏，有關進口貿(mào)易的話題最近也持續(xù)升溫———“義新歐”中歐班列帶回的首批紅酒受到追捧。而今年2月，義烏市委下發(fā)《關于加快進口貿(mào)易發(fā)展的若干意見》，其中明確了發(fā)展目標：到2015年，全市進口貿(mào)易額達到100億元；到2017年，全市進口貿(mào)易額達到400億元；爭取到2020年，把義烏初步建成全球日用消費品進入中國的橋頭堡、全國重要的進口日用消費品集散中心、全國跨境進口電子商務重要基地，進口商品銷售額達到1000億元，形成“買全球，賣全球”的全方位貿(mào)易格局。
　　
　　隨后，義烏市商務局下發(fā)了《義烏市加快進口貿(mào)易發(fā)展政策指引》，其中明確支持企業(yè)開展進口業(yè)務，企業(yè)進口日用消費品（包括食品，下同）且在義烏清關的，按進口額給予1美元0.06元的獎勵。此外，在義烏保稅物流中心轉(zhuǎn)口日用消費品的，將按轉(zhuǎn)口額給予1美元0.02元的獎勵。
　　
　　利好消息不斷為進口紅酒市場注入活力。在一些品鑒葡萄酒的場合，經(jīng)常會聽到一個詞———余味，它是葡萄酒品質(zhì)的評價標準之一，不同的酒余味長短和味道本身都大不相同。而對于業(yè)內(nèi)人士看來，進口紅酒市場的余味將“悠長而持久”。