沒(méi)有人否認(rèn)家電業(yè)正在遭遇市場(chǎng)的寒冬,但洗衣機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn),已經(jīng)讓家電業(yè)看到了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的合理路徑。只是,這條轉(zhuǎn)型之路,對(duì)任何一家家電企業(yè)而言都不輕松。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明 高端化已成為趨勢(shì)

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)1558萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.7%,零售額290億元,同比增長(zhǎng)8.0%,其中,高端洗衣機(jī)、8.1KG+大容量洗衣機(jī)、變頻洗衣機(jī)以及智能洗衣機(jī)成為引領(lǐng)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的四個(gè)重要方向,在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的滲透率都保持顯著增長(zhǎng)。

　　而同期其他的白電產(chǎn)業(yè),也呈現(xiàn)出相同趨勢(shì)。根據(jù)中怡康披露的數(shù)據(jù),冰箱在今年前10個(gè)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷零售量同比下降6.6%,同比下降3.0%,這是自2012年以來(lái)4年間,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三次出現(xiàn)同比下滑。而細(xì)分的四門冰箱市場(chǎng),零售額在多門整體市場(chǎng)中占比超過(guò)75.1%,十字對(duì)開(kāi)門10月零售額從去年同期的25.6%快速增長(zhǎng)到45.5%,同比增速超過(guò)200%。

　　顯然,洗衣機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)表明,家電行業(yè)普降而高端上漲的趨勢(shì)高端轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn),挺進(jìn)高端將成為家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方向。

　　品質(zhì)消費(fèi)需求提升 推動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　市場(chǎng)的變化來(lái)自于消費(fèi)者需求的改變。在早已解決溫飽問(wèn)題的今天,消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提升,在基本消費(fèi)滿足后,品質(zhì)消費(fèi)的比重不斷上漲,這直接推動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的取向。洗衣機(jī)市場(chǎng)上,大容積、變頻等高端技術(shù)正走向普及,成為消費(fèi)者選購(gòu)的決定因素。

　　由于居民生活水平的不斷提高,在日常衣物的清洗上,居民對(duì)洗衣機(jī)不斷提出新的要求。真絲、羽絨、羊毛織物等珍貴衣料的清洗,超快生活節(jié)奏下的洗衣要求等等,伴隨著居民生活方式的多樣化,大家對(duì)洗衣機(jī)的需求呈現(xiàn)著多樣化的特點(diǎn)。洗衣機(jī)企業(yè)面臨這樣的市場(chǎng)變化,必須做出積極的調(diào)整,迎合與滿足消費(fèi)者的需求,這其中,唯有技術(shù)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)真正的出路。以技術(shù)著稱的三星藍(lán)水晶、黑水晶高端洗衣機(jī)就取得了很好的市場(chǎng)反響。

　　高端市場(chǎng)上的深耕 明星產(chǎn)品頻現(xiàn)

　　三星的黑水晶、藍(lán)水晶系列洗衣機(jī)通過(guò)調(diào)整轉(zhuǎn)速、水流、以及內(nèi)筒設(shè)計(jì)等方式,研制出專門針對(duì)不同衣物的洗滌模式,羊毛、羽絨服、戶外服等專用洗滌模式,針對(duì)日常洗滌提供了棉質(zhì)節(jié)能洗和化纖洗模式,而嬰幼兒衣物的洗滌則單獨(dú)研發(fā)了嬰兒內(nèi)衣洗。多重洗滌模式下,多樣的洗衣需求一鍵解決。

　　而三星獨(dú)創(chuàng)的泡泡凈技術(shù),則是在常溫進(jìn)水階段將水、空氣、洗滌劑三者充分融合,迅速產(chǎn)生大量泡泡,完全釋放洗滌劑活性,省去了傳統(tǒng)洗衣機(jī)的加熱過(guò)程,大大提高洗衣效率。這些泡泡的滲透力可以達(dá)到傳統(tǒng)水溶洗滌的40倍,無(wú)論是厚實(shí)的羽絨服還是難纏的沖鋒衣,都能夠高效滲透,同時(shí),免去的熱水洗滌過(guò)程,能夠有效減少高溫對(duì)衣物纖維的傷害。泡泡凈技術(shù)的出現(xiàn),讓三星洗衣機(jī)的洗滌效率和能力都得到大幅度的提升,一舉成為高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。

　　高端化領(lǐng)域的成功給整個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了啟發(fā),這樣的變化也為消費(fèi)者帶來(lái)了切切實(shí)實(shí)的利益。技術(shù)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)走向高端化競(jìng)爭(zhēng),保持了行業(yè)良好的發(fā)展勢(shì)頭,這對(duì)于尚處于低迷困境中的其他白電產(chǎn)業(yè)是一個(gè)鮮明的榜樣。