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美麗說、蘑菇街、淘世界這3個獨立電商品牌,近日正式宣布成立新的“美麗聯(lián)合集團”。新集團CEO由原蘑菇街創(chuàng)始人陳琪出任。蘑菇街和美麗說曾于年初宣布合并,成為2016年首例互聯(lián)網企業(yè)合并案例。
美麗說和蘑菇街最初是依附于淘寶網存在的導購平臺,分別從2009年和2011年起步。信息顯示,蘑菇街總共積累用戶1.3億；美麗說目前擁有超過1億的女性注冊用戶,其中58.3%的用戶是年齡在23歲至30歲的年輕白領,75%以上的用戶家庭月收入在1萬元到2萬元之間。第三方數據顯示,2016年蘑菇街、美麗說、淘世界的注冊用戶已超過2億,日均活躍用戶數量超過1500萬。
陳琪介紹說,新合并的“美麗聯(lián)合集團”將整合現(xiàn)有資源,仍然面向女性時尚消費市場,根據市場研究機構AC尼爾森數據,去年中國內地女性時尚消費市場總值超過2萬億元,預計這個規(guī)模將在5年內翻倍。
“原來做蘑菇街時最大的困難,就是在這個平臺上的年輕女孩也會長大,她們對單價、品牌要求更高的時候,我們應該怎么做？”陳琪表示,如今和美麗說、淘世界合并之后,幾個平臺形成了針對不同用戶提供不同產品和服務的協(xié)同關系。據介紹,蘑菇街針對的是18歲至23歲的年輕女性,美麗說針對的是年齡集中在23歲至30歲的年輕白領。而在商業(yè)模式創(chuàng)新上,陳琪表示,美麗聯(lián)合集團成立之后,將整合現(xiàn)有資源,包括電商、社區(qū)、紅人、內容等,服務于不同的女性用戶。通過帶動后端供應鏈升級,為女性提供高品質產品；通過打造網紅生態(tài)鏈,引入全球時尚達人等方式,在提供多元化商品和內容的同時,滿足女性用戶更個性更深層次的消費需求。
如此巨大的市場促成了美麗聯(lián)合集團的出現(xiàn),同時也吸引了更多資本投入到女性電商中。號稱擁有“五千萬媽媽用戶”的貝貝網就在日前宣布完成1億美元的D輪融資,貝貝網創(chuàng)始人CEO張良倫同樣表示,貝貝網的女性用戶占比超過85%,而其中,消費能力旺盛、已是消費決策主力的“80后”、“90后”年輕媽媽占據最大比例。此輪融資將主要用于自營供應鏈、消費者體驗提升和新業(yè)務拓展等,貝貝網將在現(xiàn)有母嬰核心品類基礎上,繼續(xù)拓展居家百貨、服飾等相關品類,成為圍繞“媽媽經濟”的移動購物入口。
不過,從京東天貓到唯品會、聚美優(yōu)品,它們都將女性電商市場當做自己的“盤中餐”,從目前來看,京東和天貓依然憑借著在流量和品類上的優(yōu)勢開疆辟土,而聚美優(yōu)品和唯品會則將“直播”作為新的營銷方式。聚美優(yōu)品瞄準了“顏值經濟”,通過明星發(fā)紅包直播互動等環(huán)節(jié),整合影視、明星、網紅等各種優(yōu)質內容資源創(chuàng)造影響力,吸引喜歡娛樂、追求美麗的潛在女性消費者們。唯品會則于今年6月邀請“王小強”、“一只雞腿子”兩位網紅主播,進行了一場12小時生存挑戰(zhàn)的直播綜藝活動�？梢�,各大電商平臺的未來競爭將愈發(fā)激烈。
